無印良品要進軍飲料市場？cha POP UP STORE的出現

MUJI無印良品推出「cha POP UP STORE」「從土地搖出一杯台灣風味」

7/10-9/30期間限定，MUJI無印良品推出「cha POP UP STORE」「從土地搖出一杯台灣風味」特展同步登場

截錄一些重點內容，詳細介紹請直接到上面MUJI的官網看哦~

「cha POP UP STORE」展現台灣茶文化的獨特魅力

台灣得天獨厚的地形與氣候，加上特有的製茶技術，孕育出多樣且具地方風味的各式茶品。「cha POP UP STORE」期間限定店推出的「原葉茶系列」，包含晨露青茶、茉雨綠茶、桂暖烏龍茶、烏焙黑茶與多穀野茶，皆為無糖原味，展現在地製茶技術的純粹風味。

針對偏好微甜口味的顧客，「cha POP UP STORE」期間限定店以原茶為基底，開發兩款國產豆奶飲品：中烘培的桂暖烏龍茶搭配國產紅豆豆奶，呈現濃郁滑順的桂暖紅豆奶；而「良品市場」熱銷的烤地瓜豆奶則結合重烘培的烏焙黑茶，推出香氣濃厚的地瓜焙豆奶。兩款飲品層次豐富，入口滑順，同時品嚐到豆香與茶韻的清甜濃郁。

除了原葉茶飲與國產豆奶系列外，MUJI無印良品也推出三款適合大人品嚐的「吟釀系列」微醺茶飲，以里山生態友善所釀造的清酒「dita（力大）吟釀」為基底，分別搭配茉莉綠茶、檸檬氣泡水與台灣鮮乳，展現不同風格的茶酒融合：

・茉香奶吟釀：綠茶搭配台灣鮮乳與吟釀清酒，風味柔順帶有香醇奶香。
・氣泡檸吟釀：檸檬氣泡水與吟釀清酒混合，口感清爽。
・抹茶吟釀：抹茶與吟釀清酒調和，微甜微苦，風味濃厚。

☕ 為什麼無印良品要進軍飲料市場？cha POP UP STORE的出現

🎯 1. 品牌延伸、擴大生活提案版圖
無印良品本質上不是服飾品牌，而是「生活哲學的品牌」，強調的是「簡約」、「自然」、「理性」與「日常品質」。
飲品，是最具「即時感」、「消費門檻低」的生活體驗商品之一，極適合用來延伸品牌風格。
進軍飲料市場，是他們擴展「食」、「生活」領域最直接的策略：
從家具→衣物→文具→食品→飲品，一步步構成「生活整體提案」。

💰 2. 把“高頻低單價”的飲料，變成顧客流量與日常接觸點
飲料是零售流量與習慣的最好入口。無印不是想靠一杯茶賺錢，而是建立消費者習慣與停留。
手搖飲是台灣人每日生活的「日常選擇」
若消費者會為了買一杯好喝的青茶走進門市，他可能就會逛一下文具、生活用品
對無印來說，這是一個「低成本的顧客再行銷機會」

🌱 3. 創造「無印式飲品體驗」與市場差異化
無印良品在飲品策略上的三大特色：

✅ 極簡風味設計 – 他們的飲品不過度甜、不過度裝飾，追求自然原味
✦ 不靠浮誇，專注風味本質，適合主打「品質」定位的創業者
✅ 使用安心產地原料 – 使用台灣在地產的茶葉、水果，與在地農合作
✦ 原料溯源、安心成分將成為主流品牌競爭點
✅ 搭配空間體驗 – 門市內設有飲品吧台，結合簡約風格
✦ 飲品也能與空間設計/文化結合（如「茶+書」、「茶+花藝」）

🧭 作為微型飲品品牌，你可以學到什麼？
✅ 無印的飲品哲學，不是搶快，而是植入習慣、傳遞理念。
👉 值得借鏡的三件事：
先想清楚你品牌的“價質”是什麼？
是自然原茶？是獨特配料？還是眾多風味？讓這個價質貫穿飲品風格。

飲料 ≠ 快消品，而是“品牌體驗入口”
飲品內容設計得當，可成為顧客認識你、信任你、分享你的起點。

👉 一杯茶，可能比你想的更有「品牌力量」。

我們從cha POP UP STORE整理3個值得參考的關鍵給即將創業的你。

🔍 關鍵一：極簡風味，也是一種產品設計
無印的飲品，不浮誇、不搞花樣，強調的是「回歸食材本質」。
✔ 焙茶就是帶有焙火香氣茶風格
✔ 青茶就是帶有甘醇與清新的晨露感
✔ 綠茶與茉莉的完美搭配
✔ 烏龍與桂花的協調呈現

👉 靈感給你：
這些都不是創新的飲品，是很常看到的基本款茶品，你不需要做出最浮誇的飲品，只需要做出有個性與一致性的風味定位，基礎的茶品也能賦予不同的價值。

🔍 關鍵二：飲品是最自然的顧客流量入口
茶飲是很多人每天必備的精神糧食，合宜的定價，不會讓人心痛，卻可能讓人開始「每天走進無印」。

✔ 飲料是日常、是習慣
✔ 是品牌哲學最快也最便宜的接觸點

👉 你也可以：
從一杯茶、一個生活習慣開始，讓顧客每天「接觸你、信任你、記得你」。

🔍 關鍵三：把飲品放進品牌的空間設計裡
無印在部分門市內設有飲品吧，飲料不是主角，而是氣氛的一部分。

✔ 品牌空間 + 飲品體驗 = 更完整的生活提案
✔ 喝的是茶，感受到的是品牌「氣質」

👉 你的品牌氣質是什麼？
茶，不只是飲品，也是你理念的延伸，結合空間概念、結合其它的文化產品，能將茶的氛圍有更多的發揮空間。

💡 給想創業的你 3 個切入建議：

1️⃣ 走「原料本位」——在地小農、地方特色茶、真材實料
2️⃣ 做「單品專精」——先專注一款茶飲，做到記憶點
3️⃣ 建立「品牌語言」——飲品名稱、形象、語氣要一致

🧭 木羽觀點：

無印不是單純想賣飲料，是想深化消費者對台灣茶文化的永續理念，讓在地食材、台灣小農、台灣的農產特色被更多人看見，是想讓「生活哲學」被喝進去。
由國際的大品牌開始來做這件事，給了對想創業飲品的夥伴們有了新的概念，不需要讓品牌有多華麗、不需要有過多的品項，而是專注在主理人的理念，想讓什麼觀點被看見、被注意到，被認同後進而成為忠實的客戶，現在的創業，很多賣的不是產品本身，而是一個理念、一個態度、一個跟自己有相同情緒的價值。
你不需要成為下一個五十嵐或清心，你只需要創出你屬於自己的「第一杯」。

📩 如果你正在思考飲品創業、品牌定位、茶品設計，歡迎留言、私訊，一起找出屬於你的茶飲語言。

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